Una pratica di marketing ingannevole, pensata per farsi notare dai clienti...

Non sei qui per fare il santarellino!

LAVAGGIO DEL CERVELLO

Combinando le parole "verde" e "lavaggio del cervello" si ottiene " lavaggio verde ".

Si tratta diuna tecnica di marketing ingannevole, che mette in evidenza l'etica eco-responsabile dell'azienda.

Ma in realtà l'etichetta appuntata non è quella giusta!

Il marketing è sempre stato essenziale per vendere un prodotto o un servizio. Il che ha perfettamente senso. È necessario sviluppare una strategia di marketing per raggiungere i propri clienti.

Tuttavia, la pubblicità ingannevole è assolutamente vietata!

Inoltre, il greenwashing è combattuto dall'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) in Francia.

UNA BUONA IMMAGINE PER VENDITE MIGLIORI

È sempre importante essere visti dai clienti - e visti da tutti!

Avere una buona etica, una buona linea di condotta, un messaggio che sia rassicurante e garantisca valori agli acquirenti.

Non c'è niente di meglio per l'immagine del marchio di un'azienda!

A nessuno piacciono la cattiva qualità, i valori immorali, ecc. O forse è strano.

Il movimento per la tutela dell'ambiente è in piena espansione da alcuni anni e sta diventando una delle principali preoccupazioni delle persone.

Chi vorrebbe continuare ad acquistare dal proprio rivenditore abituale, sapendo all'improvviso che questo marchio ha un'immagine dubbia?

Quindi lo vestiamo con una bella pubblicità per venderlo.

Un bel fard per un bel sorriso per nascondere la vera miseria, ed ecco fatto!

Ma non siete qui per farvi cullare dalla stupidità di questi truffatori.

LE MASCHERE SI TOLGONO!

In effetti, i grandi marchi (che fabbricano prodotti poco ecologici) amano giocare d'astuzia con vocaboli e azioni ben scelte.

Verde! Deve essere verde! Andiamo a ridipingere l'imballaggio di verde!

"Rispettoso del pianeta", "rispettoso dell'ambiente", "non inquinante", "verde" e così via. Inganniamo il pubblico usando termini vaghi per rassicurare i consumatori.

Un grande errore! Un grosso errore!

Dopo la modifica della ISO 14021 nel 2016, questi termini hanno generato solo confusione e ora è obbligatorio specificare TUTTI gli standard ambientali utilizzati.

Informazioni sui prodotti, simboli e grafici.

Tutti i dettagli.

La descrizione di un articolo sembra confusa? Questo è sicuramente un marchio da evitare! Oppure chiedete loro maggiori informazioni.

ESEMPI DI GREENWASHING

Dopo tutto questo, non vorrete certo vedere qualche esempio di greenwashing?

È ovvio che avete già visto campagne pubblicitarie con questa falsa ideologia ecologica per vendere meglio un prodotto o un servizio.

Ma di quale settore stiamo parlando?

Oh, sì! Perché non l'industria della moda!

Quindi, allora...

Nel 2019, l'Autorità norvegese per i consumatori ha rimproverato il marchio di abbigliamento H&M per aver venduto la sua collezione "Conscious".

Questo la ispira? Sì, è vero che questa collezione deve avere una "coscienza", il che significa che è stata pensata e che è stato adottato un vero approccio etico!

L'abbigliamento offerto era realizzato con tessuti riciclati.

Con il titolo "RIFIUTI ZERO".

Aïe aïe aïe...

Questi famosi materiali riciclati facevano effettivamente parte dell'indumento. Qual è il problema?

Erano certamente presenti. Ma meno del 20% del tessuto totale.

Per non parlare di tutti gli altri marchi dei vari settori che promuovono un formidabile vantaggio ecologico, solo per nascondere dietro di esso un prodotto ancora più dannoso. E nello stesso prodotto!

In particolare nell'industria cosmetica: "senza parabeni". Ma sono presenti anche altre sostanze ancora più chimiche.

Poi ci allontaniamo dall'argomento irritante mostrando "meglio".

BUONE NOTIZIE!

Dal 2019, l'Assemblea nazionale francese ha reso il greenwashing totalmente ILLEGALE.

Potete stappare lo champagne!

Con tutte queste informazioni, è possibile individuare più facilmente le aziende che si impegnano veramente (per gli altri).

E tutto è bene quel che finisce bene.