Una práctica de marketing engañosa diseñada para quedar bien con sus clientes...

¡No estás aquí para hacerte el bueno!

LAVADO DE CEREBROS

Combine las palabras "verde" y "lavado de cerebro" y obtendrá " lavado verde ".

Se trata deuna técnica de marketing engañosa, que destaca la ética ecorresponsable de la empresa.

Pero, en realidad, ¡la etiqueta puesta no es la correcta!

El marketing siempre ha sido esencial para vender un producto o servicio. Lo cual tiene mucho sentido. Hay que desarrollar una estrategia de marketing para llegar a los clientes potenciales.

Sin embargo, la publicidad engañosa está totalmente prohibida.

Además, en Francia, la ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) combate el "greenwashing".

UNA BUENA IMAGEN PARA VENDER MEJOR

Siempre es importante que te vean los clientes, ¡y que te vea todo el mundo!

Tener una buena ética, una buena línea de conducta, un mensaje que tranquilice y garantice valores a los compradores.

No hay nada mejor para la imagen de marca de una empresa.

A nadie le gusta la mala calidad, los valores inmorales, etc. O quizá sea extraño.

El movimiento de protección del medio ambiente está en auge desde hace algunos años, e incluso se está convirtiendo en una de las principales preocupaciones de la gente.

¿A quién le gustaría seguir comprando en su establecimiento habitual sabiendo de repente que esa marca tiene una imagen dudosa?

Así que lo vestimos con un bonito anuncio para venderlo.

Un bonito colorete para una bonita sonrisa que oculte la verdadera miseria, ¡y ahí lo tienes!

Excepto que usted no está aquí para dejarse adormecer por la estupidez de estos estafadores.

¡SE QUITAN LAS MÁSCARAS!

De hecho, a las grandes marcas (que fabrican productos de forma poco ecológica) les gusta jugarnos malas pasadas con un vocabulario y unas acciones bien elegidas.

¡Verde! ¡Tiene que ser verde! ¡Vamos a repintar ese envase todo de verde!

"Respetuoso con el planeta", "respetuoso con el medio ambiente", "no contaminante", "verde", etcétera. Engañemos al público utilizando términos vagos para tranquilizar a los consumidores.

¡Un GRAN error! ¡GRAN error!

Desde la modificación de la ISO 14021 en 2016, estos términos no han hecho más que generar confusión, y ahora es obligatorio especificar TODAS las normas medioambientales utilizadas.

Información sobre productos, símbolos y gráficos.

Todos los detalles.

¿Le parece confusa la descripción de un artículo? Sin duda, es una marca que debe evitar. O pídeles más información.

EJEMPLOS DE LAVADO VERDE

Seguro que después de todo esto le gustaría ver algunos ejemplos de lavado verde.

Es obvio que ya has visto campañas publicitarias con esta falsa ideología ecológica para vender mejor un producto o servicio.

Pero ¿de qué sector estamos hablando?

¡Ah, sí! ¿Por qué no la industria de la moda?

Entonces...

En 2019, la Autoridad de Consumo noruega reprendió a la marca de ropa H&M por vender su colección "Conscious".

¿Le inspira? Sí, es cierto que esta colección debe de haber sido pensada y considerada desde el punto de vista ético.

La ropa que se ofrecía estaba confeccionada con tejidos reciclados.

Con el titular "RESIDUO CERO".

Aïe aïe aïe...

De hecho, estos famosos materiales reciclados formaban parte de la prenda. Entonces, ¿cuál es el problema?

Ciertamente estaban presentes. Pero menos del 20% del tejido total.

Por no hablar de todas las demás marcas de los distintos sectores que promocionan una formidable ventaja ecológica, sólo para esconder detrás un producto aún más nocivo. ¡Y en el mismo producto!

Sobre todo en la industria cosmética: "sin parabenos". Pero también hay otras sustancias aún más químicas.

A continuación, nos alejamos del tema irritante mostrando "mejor".

¡BUENAS NOTICIAS!

Desde 2019, la Asamblea Nacional francesa ha hecho el lavado verde totalmente ILEGAL.

¡Ya puedes sacar el champán!

Con toda esta información, ahora puede detectar más fácilmente las empresas que están realmente comprometidas (con los demás).

Y bien está lo que bien acaba.