Une pratique de marketing mensonger visant à se faire bien voir par sa clientèle…

Vous n’êtes pas là pour être la bonne poire !

UN LAVAGE DE CERVEAU

Associez le mot « green » et « brainwashing » et vous obtiendrez « greenwashing ».

Il s’agit d’une technique marketing mensonger, mettant en avant son entreprise qui aurait une éthique éco-responsable.

Mais en réalité, l’étiquette épinglée n’est pas la bonne !

Le marketing a toujours été indispensable à la vente d’un produit ou d’un service. Ce qui est totalement logique. Vous avez besoin de passer par une élaboration d’une stratégie marketing pour toucher vos prospects.

Cependant, la publicité mensongère est totalement interdite !

D’ailleurs, le greenwashing est combattu par l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) dans notre hexagone.

UNE BONNE IMAGE POUR UNE MEILLEURE VENTE

Il est toujours important de bien se faire voir par la clientèle, et même à la vue de tous !

Avoir une bonne éthique, une bonne ligne de conduire, un message qui se veut rassurant et garantissant des valeurs aux acheteurs.

Il n’y a rien de mieux comme image de marque pour une société !

Personne n’aime la mauvaise qualité, les valeurs immorales, etc. Ou alors c’est étrange.

Or, le mouvement pour la protection de l’environnement est en plein essor depuis quelques années déjà et en devient même une des principales préoccupations des personnes.

Qui aimerait continuer à acheter dans son enseigne habituelle en sachant d’un coup que cette marque possède une image douteuse ?

Alors on maquille le tout avec une belle publicité pour faire vendre.

Un joli blush pour un joli sourire et cacher la véritable misère, et le tour et jouer !

Sauf que vous n’êtes pas là pour vous faire endormir par la bêtise de ces arnaqueurs.

LES MASQUES TOMBENT !

En effet, les grosses enseignes (fabricant des produits d’une façon .. pas très verte) aiment nous jouer des tours de passe-passe avec du vocabulaire et des actions bien choisis.

Le vert ! C’est forcément l’écologie ! Allons repeindre cet emballage touuuut en vert !

« Respectueux de la planète », « respectueux de l’environnement », « non-polluant », « vert », etc. Allons berner la population avec l’utilisation de termes flous pour rassurer le consommateur.

Erreur ! GROSSE erreur !

Depuis l’amendement de la norme ISO 14021, en 2016, ces termes apportant seulement la confusion, il est obligatoire de BIEN spécifier TOUTES les normes environnementales d’utilisé.

Les mentions, les symboles et les graphiques concernant les produits.

Tous-les-détails.

Une description d’un article vous semble confuse ? Il s’agit sûrement d’une enseigne à éviter ! Ou demandez plus de renseignements auprès d’elle.

EXEMPLES DE GREENWASHING

Vous avez sûrement envie d’avoir des exemples de greenwashing après tout cet enchaînement ?

Il est évident que vous avez déjà vu des campagnes publicitaires avec cette fausse idéologie écologique pour mieux vendre un produit ou un service.

Mais de quel secteur allons-nous parler..

Ah, mais oui ! Pourquoi pas l’industrie de la mode !

Alors, alors …

En 2019, l’Autorité Norvégienne de la Consommation réprimandait la marque de vêtements H&M pour la vente de sa collection intitulée « Conscious ».

Que cela vous inspire-t-il ? Oui en effet, une  « conscience », donc de la réflexion, une véritable recherche éthique doit avoir été apportée à cette collection !

En effet, il vous était proposé des vêtements fabriqués à partir de tissus recyclés.

Avec en gros titre la réflexion du « ZÉRO DÉCHET ».

Aïe aïe aïe..

Ces fameux matériaux recyclés faisaient bien partie du vêtement. Où est donc le problème alors ?

Ils étaient bien présents certes. Mais à moins de 20% de la totalité du tissu.

Sans parler des autres enseignes dans les différentes industries mettant en avant un formidable avantage écologique, tout ça pour cacher un produit encore plus nocif derrière. Et dans le même produit !

Notamment dans l’industrie du cosmétique ; « sans parabènes ». Mais derrière, d’autres substances encore plus chimiques sont présentes à l’appel.

On éloigne alors le sujet qui fâche en montrant du « mieux ».

BONNE NOUVELLE !

Depuis 2019, l’Assemblée Nationale a rendu le greenwashing totalement ILLÉGAL.

Vous pouvez sortir le champagne !

Avec toutes ces informations, vous pouvez dès à présent remarquer plus facilement les entreprises qui sont véritablement engagées (aux autres).

Et tout est bien qui finit bien.